Digitaall Limited · Argumentaire de Conception

Dongfeng Nammi-01
Conception de la Brochure

Décryptage panneau par panneau de la stratégie de conception, de l'architecture des données et de la psychologie marketing qui sous-tendent le système de brochures EMC.

Extérieur du dépliant — Ce que l'on voit lorsque la brochure est pliée
01 Couverture

Le seul panneau visible lorsque la brochure est pliée. Il doit arrêter un visiteur en pleine marche dans un showroom, communiquer l'identité du produit en moins de 2 secondes et donner envie de l'ouvrir.

Electric Motors Cameroon
Nammi 01
DongFeng Électrique
NAMMI
01
Le Nouveau Rythme Urbain
430
km autonomie
30
min charge
70
kW puissance
01
Stratégie
Le véhicule d'abord, la marque ensuite
L'image du véhicule occupe 55 % du panneau. En communication automobile, le produit doit dominer — la marque s'établit via la bande d'accent située en dessous. Le fond blanc élimine les coûts d'encrage tout en laissant le coloris vert du véhicule devenir le point d'ancrage visuel.
Système de marque
La bande d'accent Mboa'Or
La bande dorée est la seule zone d'encrage dense. Elle porte quatre champs de données : Cover_Brand_Line, Cover_Model_L1, Cover_Model_L2 et Cover_Tagline. Le contraste blanc sur or crée un effet premium tout en maintenant le reste de la page économique en encre.
Psychologie
L'accroche des « trois chiffres »
Trois statistiques issues de Cover_Stat1–3 répondent aux trois questions que tout acheteur de VE se pose : « Quelle autonomie ? » (430 km), « Combien de temps pour recharger ? » (30 min), « Quelle puissance ? » (70 kW). Ce schéma fonctionne pour les 9 modèles — la fusion de données remplace les chiffres, les questions restent universelles.
Fusion de données
7 champs fusionnés sur ce panneau
Ligne de marque, nom du modèle (2 lignes), sous-nom, accroche, 3 triplets statistiques (valeur + unité + libellé) et l'image héros. Les barres E-Grid et l'accent latéral sont des éléments vectoriels statiques dans le calque Illustrator — ils ne changent pas d'un modèle à l'autre.
02 Volet Rabattable

Le volet intérieur — partiellement visible à l'ouverture de la brochure. Il pose le contexte narratif et énumère les arguments commerciaux clés. C'est le panneau du « pitch ascenseur ».

Nammi 01
La mobilité urbaine
réinventée
Construite sur la plateforme Quantum Architecture S3 de DongFeng, cette citadine 100% électrique offre le parfait équilibre entre style, efficacité et technologie intelligente.
Photo — Profil latéral
Équipements clés
Écran tactile 12,8" — Résolution 1920×1080, commande vocale IA
Conduite intelligente L2 — ACC, maintien de voie, stationnement auto
Vue panoramique 540° — Caméra surround transparente
Portes sans cadre — Design premium, poignées affleurantes
Coffre 326–945 L — Sièges rabattables + coffre avant
02
Stratégie
Le récit avant les chiffres
Flap_Title et Flap_Body posent l'histoire avant toute spécification technique. Le lecteur découvre pourquoi cette voiture existe avant de savoir ce qu'elle fait. Ce cadrage émotionnel donne plus de poids à la fiche technique des panneaux suivants.
Système de marque
Le cadre M à angles vifs
Le cadre rectangulaire ouvert en bas reprend l'espace négatif du « M » du monogramme EMC. Chaque photo, sur chaque panneau, utilise ce même cadre angulaire — créant un lien inconscient entre l'imagerie produit et l'identité de marque, sans jamais avoir besoin de placer un logo.
Psychologie
Cinq arguments, pas dix
Cinq paires de Feat_Title + Feat_Desc correspondent à la limite cognitive d'un balayage rapide. Chaque point commence par un titre en gras afin que l'œil capte le mot-clé (écran, L2, 540°, sans cadre, coffre) même si la description n'est pas lue. La puce carrée Mboa'Or crée un rythme vertical sans recourir à des listes numérotées.
Fusion de données
12 champs fusionnés
Étiquette modèle, titre, texte d'introduction, image de profil et 5 paires d'équipements. Chaque modèle possède des arguments entièrement différents — la Nammi-01 met en avant ses portes sans cadre tandis que le Z9 valorise son système hybride PHREV. Le CSV permet au client de réécrire n'importe quel argument sans modifier la maquette.
Intérieur du dépliant — Ce que l'on voit une fois le dépliant entièrement ouvert
03 Intérieur & Confort

Le premier panneau découvert à l'ouverture complète du dépliant. Il vend l'expérience de possession — ce que l'on ressent en s'asseyant, en conduisant et en vivant au quotidien avec ce véhicule.

Nammi 01
Confort &
Technologie
Photo
Habitacle
Photo
Tableau de bord
Habitacle spacieux avec écran tactile 12,8 pouces, commande vocale intelligente et recharge sans fil. Le siège conducteur offre un rabattement à 180° pour un confort optimal.
Photo — Port de charge / Coffre
Sièges avant inclinables à 180°, sièges chauffants et ventilés, éclairage d'ambiance 32 couleurs. Coffre de 326 L extensible à 945 L.
03
Electric Motors Cameroon
Stratégie
Montrer plutôt que décrire
Trois cadres d'image (@Int_Photo1, @Int_Photo2, @Int_Detail) dominent ce panneau. Les deux cadres portrait juxtaposés invitent à la comparaison — espace habitacle versus technologie du tableau de bord — tandis que le cadre panoramique sous le séparateur E-Grid révèle un détail utilitaire comme le port de charge ou le coffre.
Psychologie
Un langage d'expérience, pas de spécification
Int_Body1 et Int_Body2 décrivent des sensations (« rabattement à 180° », « éclairage 32 couleurs ») et non des données brutes. Le lecteur se projette à l'intérieur du véhicule. La validation technique arrive au Panneau 5 pour ceux qui en ont besoin.
Système de marque
L'E-Grid comme séparateur de contenu
Le séparateur à trois barres E-Grid délimite l'imagerie lifestyle (au-dessus) des détails pratiques (en dessous). Il remplit la même fonction qu'un filet horizontal mais renforce l'ADN visuel de la marque sur chaque page. La diminution progressive de la largeur des barres crée une « flèche de lecture » naturelle orientée vers le bas.
04 Performance & Autonomie

La pièce maîtresse lorsque la brochure est entièrement déployée. Positionné au centre, ce panneau délivre le « chiffre choc » — la donnée la plus importante pour tout acheteur de VE : l'autonomie.

Nammi 01
Performance &
Autonomie
430
Kilomètres d'autonomie CLTC
Batterie 42,3 kWh LFP
70kW
Puissance
160N·m
Couple
30min
Charge rapide
140km/h
Vitesse max.
Moteur synchrone à aimant permanent. Traction avant. Charge AC et DC rapide. 30 minutes de 30% à 80% — le temps d'un café.
31,45
kWh — 330 km
42,3
kWh — 430 km
04
Electric Motors Cameroon
Psychologie
Le « chiffre héros » à 52 pt
Perf_Hero_Val est affiché à 52 pt — soit 4 fois plus grand que tout autre texte de ce panneau. C'est le seul chiffre que le lecteur retiendra après avoir reposé la brochure. Pour la Nammi-01, c'est « 430 ». Pour le pick-up Z9, ce sera « 1 050 ». Le CSV détermine quel chiffre mérite cette mise en lumière.
Stratégie
Quatre cercles, quatre réponses
Perf_Circle1–4 sont lisibles à bout de bras. L'anneau Mboa'Or attire le regard, le chiffre de grande taille à l'intérieur se lit d'un coup d'œil, et le libellé en dessous apporte le contexte. La grille 2×2 crée un équilibre visuel. Chaque modèle personnalise les quatre statistiques les plus pertinentes — le Z9 remplace « Vitesse max. » par « Remorquage 3,0 T ».
Fusion de données
Le sélecteur d'option batterie
Batt_Opt1_Cap / Batt_Opt2_Cap et leurs autonomies correspondantes alimentent les deux encadrés d'options. L'encadré mis en valeur (bordure Mboa'Or + teinte à 5 %) oriente naturellement le regard vers l'option supérieure. Si un modèle ne dispose que d'une seule batterie (comme le NAT E05), le second encadré reste vide via le CSV.
Psychologie
« Le temps d'un café »
Perf_Body traduit les données brutes en expérience concrète. « 30 minutes de 30 % à 80 % — le temps d'un café » est plus persuasif que « 30 min charge rapide DC ». Le texte de chaque modèle reformule sa meilleure spécification dans un langage du quotidien parlant pour l'acheteur camerounais.
05 Fiche Technique

Le panneau de référence. Destiné à l'acheteur qui compare, qui doit justifier un achat ou en discuter avec son entourage. Chaque chiffre, chaque dimension, chaque détail — structuré pour un balayage rapide.

Nammi 01
Fiche Technique
Performance
MoteurSynchrone à aimant permanent
Puissance70 kW (95 ch)
Couple160 N·m
Vitesse max.140 km/h
TransmissionTraction avant
Batterie & Autonomie
TypeLFP
Capacité31,45 / 42,3 kWh
Autonomie330 / 430 km
Charge rapide30 min
Dimensions
L × l × H4 030 × 1 810 × 1 570 mm
Empattement2 660 mm
Places5
Coffre326–945 L
QR
electricmotorscameroon.com/nammi-01
05
Electric Motors Cameroon
Stratégie
Quatre groupes de specs, quatre séparateurs E-Grid
Performance → Batterie → Dimensions → Équipements. Chaque section utilise un séparateur E-Grid en alternance gauche/droite pour créer un rythme visuel. Cette alternance empêche la fiche technique de ressembler à un tableau monotone — elle offre à l'œil des points de respiration. Les 22 champs Spec_* du CSV sont injectés ici.
Fusion de données
Le panneau le plus riche en données
22 champs fusionnés sur ce seul panneau. La colonne de gauche (libellé) est un texte statique dans le gabarit InDesign. La colonne de droite (valeur) est alimentée par le CSV. Cette séparation signifie que le client peut mettre à jour chaque spécification sans toucher à la maquette — et le designer n'a rien à recomposer.
Psychologie
Le QR code comme rampe de sortie
QR_URL est placé en bas de la fiche technique — le point d'arrivée naturel d'une personne ayant lu chaque détail. Le message implicite : « Si vous êtes arrivé jusqu'ici, vous êtes sérieusement intéressé. Voici le chemin direct vers l'expérience en ligne complète. » Le QR de chaque modèle renvoie vers sa page dédiée sur electricmotorscameroon.com.
06 Quatrième de Couverture

Le dos de la brochure. Visible lorsque le dépliant est posé face contre table ou empilé. Il porte l'identité du concessionnaire, les coordonnées et — à la demande expresse du client — la borne de recharge Orion Energy pour illustrer l'écosystème EMC.

EMC
Electric Motors Cameroon
Premier concessionnaire de véhicules
100% électriques au Cameroun
Photo
Borne Orion Energy
+ Aeolus L7
T +237 670 68 18 60 / +237 695 90 59 29
E contact@electricmotorscameroon.com
W www.electricmotorscameroon.com
A Bonapriso, Rue Cimetière Njo Njo · Douala
QR
Scannez pour découvrir
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06
Stratégie
Un écosystème, pas seulement une voiture
L'image de la borne de recharge Orion Energy (demandée expressément par Mme Mati) communique qu'EMC est davantage qu'un concessionnaire — c'est un écosystème complet de mobilité électrique. Le fait que l'Aeolus L7 soit mis en charge sur la photo introduit subtilement un véhicule différent de celui de la couverture, créant un effet de vente croisée au sein de la gamme.
Système de marque
Quasi entièrement statique, un seul champ fusionné
La quatrième de couverture est à 95 % statique — identité EMC, image Orion, coordonnées — tout est identique sur les 9 brochures. Le seul élément fusionné est QR_URL qui génère un QR code spécifique au modèle. Cela garantit la cohérence sur l'ensemble de la gamme tout en maintenant un pont numérique personnalisé pour chaque véhicule.
Psychologie
Blanc cassé chaud, pas blanc vif
Les panneaux 2, 5 et 6 utilisent un fond crème chaud (C:1 M:2 J:5 N:0) pour créer une sensation tactile et haut de gamme, en contraste subtil avec le blanc pur des autres panneaux. Une fois plié, la couverture (blanc) et le dos (crème) se distinguent au toucher — un signal de conception soignée sans surcoût d'encrage.